语言修饰性与心理距离对消费者品牌态度的交互影响研究

LZUFE-KMS

	语言修饰性与心理距离对消费者品牌态度的交互影响研究
	贺冬锦 ; 孙洪庆 ; 向绍信 ; 武晨淇
	2014-07-11
会议录名称	2014年中国市场营销国际学术年会论文集——专题四
页码	1
摘要	网络评论语言可分为修饰性语言和直陈性语言。不同的情形下,两种语言类型对消费者态度的影响可能不同。本文则通过实验法研究了语言的修饰性与心理距离的对品牌态度的交互作用。实验一结果表明,近期消费者的品牌态度受到直陈性语言的影响更大,远期消费者的品牌态度受到修饰性语言的影响更大;实验二结果表明,空间距离近的消费者受到直陈性语言的影响更大,空间距离远消费者受到修饰性语言的影响更大;实验三结果表明,与评论者社会距离近的消费者受到直陈性语言的影响更大,与评论者社会距离近的消费者受到修饰性语言的影响更大。
关键词	网络评论语言修饰性心理距离品牌态
文献类型	会议论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/9749
专题	兰州财经大学
作者单位	1.中南财经政法大学工商管理学院; 2.兰州商学院工商管理学院
推荐引用方式 GB/T 7714	贺冬锦,孙洪庆,向绍信,等. 语言修饰性与心理距离对消费者品牌态度的交互影响研究[C],2014:1.