诗也言志 诗亦传情——浅析古典文学在广告文案中的应用

doi:10.15979/j.cnki.cn62-1104/f.2005.06.085

	诗也言志诗亦传情——浅析古典文学在广告文案中的应用
	王亚炜
	2005-06-30
发表期刊	甘肃农业
期号	6 页码:83
摘要	随着中国广告创作水平的不断提高,现代广告与传统文化的结合日益增多,其中表现在广告文案创作方面最典型的现象即“诗化”的广告文案出现———它是中国传统文学在广告文案中大量引用,在创设意境、增强沟通、形成风格时有独特功效,是对传统文学艺术的创新利用,在形成民族品牌个性时有独特的文化韵味,实现传统人文情怀与信息传播的有机结合,从而达到广告信息的有效传递。本文从此类广告文案产生的原因入手,分析了它区别于其它类型广告文案的优势所在,以及在创作此类广告文案应该遵循的基本原则。
关键词	广告文案信息传播意境
DOI	10.15979/j.cnki.cn62-1104/f.2005.06.085
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语种	中文
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/7301
专题	商务传媒学院
作者单位	兰州商学院
第一作者单位	兰州财经大学
推荐引用方式 GB/T 7714	王亚炜. 诗也言志诗亦传情——浅析古典文学在广告文案中的应用[J]. 甘肃农业,2005(6):83.
APA	王亚炜.(2005).诗也言志诗亦传情——浅析古典文学在广告文案中的应用.甘肃农业(6),83.
MLA	王亚炜."诗也言志诗亦传情——浅析古典文学在广告文案中的应用".甘肃农业 .6(2005):83.