Institutional Repository of School of Business Administration
| 主播类型对消费者购买意愿的影响机制研究 | |
孟洁玉 ; 程玮
| |
| 2025-02-08 | |
| 发表期刊 | 现代商业
 |
| 期号 | 03页码:53-58 |
| 摘要 | 数字媒体时代，直播带货已经成为企业营销推广的重要方式。对于企业而言，如何进行新产品推广，选择名人主播还是企业主播带货是重要的问题。本文基于解释水平理论，探讨主播类型与产品创新类型的交互作用对消费者购买意愿的影响，验证加工流畅性在上述交互中的中介作用，丰富了主播直播带货领域的研究内容，也为企业推新选择相宜的主播类型提供了参考。 |
| 关键词 | 主播类型 产品创新类型 加工流畅性 消费者购买意愿 |
| DOI | 10.14097/j.cnki.5392/2025.03.012 |
| URL | 查看原文 |
| 收录类别 | AMI |
| ISSN | 1673-5889 |
| 语种 | 中文 |
| 原始文献类型 | 学术期刊 |
| 中图分类号 | F724.6 ; F713.55 ; G206 |
| CN号 | 11-5392/F |
| 文献类型 | 期刊论文 |
| 条目标识符 | http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/38869 |
| 专题 | 工商管理学院 |
| 通讯作者 | 孟洁玉 |
| 作者单位 | 兰州财经大学工商管理学院 |
| 第一作者单位 | 工商管理学院 |
| 通讯作者单位 | 工商管理学院 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 孟洁玉,程玮. 主播类型对消费者购买意愿的影响机制研究[J]. 现代商业,2025(03):53-58. |
| APA | 孟洁玉,&程玮.(2025).主播类型对消费者购买意愿的影响机制研究.现代商业(03),53-58. |
| MLA | 孟洁玉,et al."主播类型对消费者购买意愿的影响机制研究".现代商业 .03(2025):53-58. |
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