乡村振兴背景下民勤蜜瓜品牌建设研究

作者	李润
姓名汉语拼音	Li Run
学号	2021000012015
培养单位	兰州财经大学
电话	13919141910
电子邮件	1838859852@qq.com
入学年份	2021-9
学位类别	专业硕士
培养级别	硕士研究生
一级学科名称	新闻与传播
学科代码	0552
第一导师姓名	袁淑芸
第一导师姓名汉语拼音	Yuan Shuyun
第一导师单位	兰州财经大学
第一导师职称	副教授
题名	乡村振兴背景下民勤蜜瓜品牌建设研究
英文题名	Research on brand building of Minqin honeydew melon under the background of rural revitalization
关键词	乡村振兴民勤蜜瓜农产品品牌建设
外文关键词	Rural revitalization ; Minqin honeydew melon ; Brand building of agricultural product
摘要	自国家提出乡村振兴战略以来，乡村振兴话题在国家每年的一号文件中都首当其冲，其在农业现代化中的价值不言而喻。乡村振兴依靠产业振兴，而产业振兴的关键则是农产品品牌化建设。随着人们生活水平的提高和品牌意识的增强，品牌化建设已经成为农业现代化的重要标志，同时也是农产品走向更远的必然要求。甘肃省民勤县作为我国蜜瓜重要产区之一，受制于没有形成强有力的品牌和传播效应因而发展能力有限，如何解决当前困境已成为重要难题。基于上述背景，本研究采用个案分析法、深度访谈和问卷调查法，以品牌传播理论、农产品差异化、品牌忠诚度为理论视角，通过 SWOT 模型对民勤蜜瓜品牌建设进行分析研究，并在此基础上选取国内新疆“鄯善哈密瓜”和国外日本“夕张蜜瓜”两大优秀品牌，学习借鉴其品牌建设经验，为民勤蜜瓜品牌建设提供优化策略。在深入研究民勤蜜瓜品牌建设和借鉴国内外经验的基础上，本文从政府、企业和种植户三个层面提出了优化策略，以期利用研究成果为乡村赋能，助推民勤蜜瓜品牌建设，从而带动民勤区域经济及垂直产业链的发展。同时，在理论层面希望对于其他地区农产品品牌建设和地域乡村振兴提供案例分析以及参考价值。
英文摘要	Since the country put forward the rural revitalization strategy, the topic of rural revitalization has borne the brunt of the national No. 1 document every year, and its value in agricultural modernization is self-evident. Rural revitalization depends on industrial revitalization, and the key to industrial revitalization is the brand construction of agricultural products. With the improvement of people's living standards and the enhancement of brand awareness, brand construction has become an important symbol of agricultural modernization, and it is also an inevitable requirement for agricultural products to go further. Minqin County of Gansu Province, as one of the important producing areas of honeydew melon in China, is limited by the lack of strong brand and communication effect, so how to solve the current dilemma has become an important problem. Based on the above background, this study adopts the method of case analysis, in-depth interview and questionnaire to analyze and study the brand construction of Minqin honeydew melon through SWOT model from the theoretical perspective of brand communication theory, differentiation of agricultural products and brand loyalty. On this basis, two excellent brands of "Shanshan Cantaloupe" in Xinjiang and "Xizhang Cantaloupe" in Japan are selected to learn from their brand building experience and provide optimization strategies for the brand building of Minqin honeydew melon. On the basis of in-depth research on Minqin honeydew melon brand construction and drawing lessons from domestic and foreign experience, this paper puts forward optimization strategies from the three levels of government, enterprises and farmers, in order to use the research results to empower the countryside, boost Minqin honeydew melon brand construction, and thus promote the development of Minqin regional economy and vertical industry chain. At the same time, at the theoretical level, we hope to provide case analysis and reference value for the brand construction of agricultural products and regional rural revitalization in other regions.
学位类型	硕士
答辩日期	2024-05-19
学位授予地点	甘肃省兰州市
语种	中文
论文总页数	70
参考文献总数	34
馆藏号	0006311
保密级别	公开
中图分类号	G21/201
文献类型	学位论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/36986
专题	商务传媒学院
推荐引用方式 GB/T 7714	李润. 乡村振兴背景下民勤蜜瓜品牌建设研究[D]. 甘肃省兰州市. 兰州财经大学,2024.

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10741-2021000012015-（3355KB）	学位论文		开放获取	CC BY-NC-SA	浏览下载