破局与创新：数字化时代白酒品牌营销策略探析——以贵州茅台为例

	破局与创新：数字化时代白酒品牌营销策略探析——以贵州茅台为例
	李梦蛟
	2023-06-10
发表期刊	营销界
期号	11 页码:161-163
摘要	在数字化时代，技术更新带来了更多可能，极大地改变了人们的生活方式。白酒品牌的营销和传播行为也需要随之改变，才能突破困境，找到创新的转型之路。贵州茅台的数字化转型呈现了一种新的方向和策略，即通过智慧平台、跨品类产品共创、区块链技术、元宇宙超级数字场景等手段的有机结合，搭建出数字化营销的多层次空间闭环，实现数实融合与消费创新，为品牌营销与传播创造更大的想象空间。
关键词	数字化时代白酒行业品牌营销
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语种	中文
原始文献类型	学术期刊
中图分类号	F426.82;F274;F273.2
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/35849
专题	商务传媒学院
作者单位	兰州财经大学商务传媒学院
第一作者单位	商务传媒学院
推荐引用方式 GB/T 7714	李梦蛟. 破局与创新：数字化时代白酒品牌营销策略探析——以贵州茅台为例[J]. 营销界,2023(11):161-163.
APA	李梦蛟.(2023).破局与创新：数字化时代白酒品牌营销策略探析——以贵州茅台为例.营销界(11),161-163.
MLA	李梦蛟."破局与创新：数字化时代白酒品牌营销策略探析——以贵州茅台为例".营销界 .11(2023):161-163.