基于扎根理论的用户持续使用直播电商的影响因素与机制模型研究——以李佳琦直播间为例

	基于扎根理论的用户持续使用直播电商的影响因素与机制模型研究——以李佳琦直播间为例
	胡雨桐1 ; 刘立荣 2; 袁淑芸1
	2023-10-15
发表期刊	梧州学院学报
卷号	33 期号:05 页码:7-21
摘要	直播电商行业作为数字经济的一环，已经深入到人们的日常生活，对社会的方方面面产生影响。而参与其中的用户，是行业发展的重要推动者，只有深入研究用户接触直播电商的过程，才能更好地对行业发展提出建设性意见和建议。该研究从用户视角出发，采用扎根理论研究法，探究用户持续使用直播电商的过程机制及影响因素。经过3段式编码，发现主播特质、感知有用性、情感集中性、忠实性、群体团结这5个核心概念对用户持续使用的意愿具有显著影响，通过梳理故事线，最终得出了“接触—主播特质—认知—信念—意愿”的模型。
关键词	直播电商李佳琦扎根理论持续使用意愿
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ISSN	1673-8535
语种	中文
原始文献类型	学术期刊
中图分类号	G206;F724.6;F713.55
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/35571
专题	商务传媒学院
通讯作者	袁淑芸
作者单位	1.兰州财经大学商务传媒学院; 2.天津中医药大学文化与健康传播学院
第一作者单位	商务传媒学院
通讯作者单位	商务传媒学院
推荐引用方式 GB/T 7714	胡雨桐,刘立荣,袁淑芸. 基于扎根理论的用户持续使用直播电商的影响因素与机制模型研究——以李佳琦直播间为例[J]. 梧州学院学报,2023,33(05):7-21.
APA	胡雨桐,刘立荣,&袁淑芸.(2023).基于扎根理论的用户持续使用直播电商的影响因素与机制模型研究——以李佳琦直播间为例.梧州学院学报,33(05),7-21.
MLA	胡雨桐,et al."基于扎根理论的用户持续使用直播电商的影响因素与机制模型研究——以李佳琦直播间为例".梧州学院学报 33.05(2023):7-21.