旅游直播营销情境下潜在游客购买意愿影响路径研究——基于模糊集定性比较分析

	旅游直播营销情境下潜在游客购买意愿影响路径研究——基于模糊集定性比较分析
	王雨晨; 焦育琛
	2022-11-15
发表期刊	旅游研究
卷号	14 期号:06 页码:67-80
摘要	文章运用模糊集定性比较分析方法，以潜在游客购买意愿为结果变量，以临场感、信任感知、主播特质、促销激励、冲动性、网购习惯为条件变量，探索了旅游直播营销情境下潜在游客购买意愿形成的单因素和组合因素路径。结果表明：从单因素看，临场感的一致性最高，显示出潜在游客对于旅游直播营销过程中身临其境感与互动感的追求，但所有单因素均无法构成潜在游客购买意愿的充要条件；在构成旅游直播营销情境下潜在游客购买意愿的64条潜在路径中，存在7条解释力良好的组合路径；不同的组合路径可划分为主播导向型、促销导向型、游客认知导向型以及游客情绪导向型四种类型，它们共同构成了一致性最高的组合结果。
关键词	旅游直播网络营销购买意愿模糊集定性比较分析
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ISSN	1674-5841
语种	中文
原始文献类型	学术期刊
中图分类号	F592;F274;F713.55;G206
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/34807
专题	工商管理学院
通讯作者	焦育琛
作者单位	兰州财经大学工商管理学院
第一作者单位	工商管理学院
通讯作者单位	工商管理学院
推荐引用方式 GB/T 7714	王雨晨,焦育琛. 旅游直播营销情境下潜在游客购买意愿影响路径研究——基于模糊集定性比较分析[J]. 旅游研究,2022,14(06):67-80.
APA	王雨晨,&焦育琛.(2022).旅游直播营销情境下潜在游客购买意愿影响路径研究——基于模糊集定性比较分析.旅游研究,14(06),67-80.
MLA	王雨晨,et al."旅游直播营销情境下潜在游客购买意愿影响路径研究——基于模糊集定性比较分析".旅游研究 14.06(2022):67-80.