营销感知、矛盾态度与绿色消费决策的关系研究

	营销感知、矛盾态度与绿色消费决策的关系研究
	曲静; 李健民
	2022-01-25
发表期刊	商业经济研究
期号	02 页码:82-85
摘要	随着我国绿色消费模式日渐成熟,绿色购物、绿色餐饮等新兴业态应运而生。而对于消费者个体而言,自带购物袋、避免购买或使用一次性用品等绿色消费行为也已蔚然成风。但对于许多商家而言,由于未能有效优化营销策略刺激绿色消费,因此难以借力绿色消费提升企业认同与经营业绩。基于此,本文对营销感知、矛盾态度和绿色消费决策三者之间的关系进行了实证分析,旨在为商家重视绿色消费、提升绿色产品销量提供理论指导。得出以下结论:顾客的矛盾态度受到绿色产品价格感知显著积极影响,同时受到绿色产品价值感知、易得性和信息感知显著消极影响;矛盾态度在易得性感知与绿色消费决策的关系中具有中介效应。
关键词	营销感知矛盾态度绿色消费决策易得性感知信息感知
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收录类别	北大核心 ; AMI
ISSN	2095-9397
语种	中文
原始文献类型	学术期刊
中图分类号	X322;F713.55;F274
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/31930
专题	工商管理学院
作者单位	兰州财经大学
第一作者单位	兰州财经大学
推荐引用方式 GB/T 7714	曲静,李健民. 营销感知、矛盾态度与绿色消费决策的关系研究[J]. 商业经济研究,2022(02):82-85.
APA	曲静,&李健民.(2022).营销感知、矛盾态度与绿色消费决策的关系研究.商业经济研究(02),82-85.
MLA	曲静,et al."营销感知、矛盾态度与绿色消费决策的关系研究".商业经济研究 .02(2022):82-85.