全域旅游背景下基于RMP和STP的甘加秘境景区营销战略研究

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	全域旅游背景下基于RMP和STP的甘加秘境景区营销战略研究
	马文燕
	2021-07-15
发表期刊	中国管理信息化
卷号	24 期号:2021,24(14)页码:111-113
摘要	成长期景区的旅游产品处于不断开发和完善阶段,而旅游产品的营销以市场需求为基础。因此,旅游产品开发应和营销战略制定结合起来,以实现景区快速、长久发展。文章以甘肃省甘南藏族自治州的甘加秘境景区为例,以市场调查问卷得到的消费者需求信息为参考,综合运用资源-市场-产品（Resource-Market-Product,RMP）和市场细分-选择目标市场-产品定位（Segmenting-Targeting-Positioning,STP）两种分析方法,以景区开发和景区营销并举为思路,基于市场（消费者）需求细分和现有旅游资源选择相应的目标市场,分析景区旅游产品的价值和景区的市场定位。这种思路为景区开发指明了方向,提高了投资的利用率,对其他景区同类型工作也有一定的参考作用。
关键词	全域旅游 RMP分析法 STP分析法产品开发营销战略
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ISSN	1673-0194
语种	中文
原始文献类型	学术期刊
中图分类号	F592.7
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/29918
专题	会计学院
作者单位	兰州财经大学
第一作者单位	兰州财经大学
推荐引用方式 GB/T 7714	马文燕. 全域旅游背景下基于RMP和STP的甘加秘境景区营销战略研究[J]. 中国管理信息化,2021,24(2021,24(14)):111-113.
APA	马文燕.(2021).全域旅游背景下基于RMP和STP的甘加秘境景区营销战略研究.中国管理信息化,24(2021,24(14)),111-113.
MLA	马文燕."全域旅游背景下基于RMP和STP的甘加秘境景区营销战略研究".中国管理信息化 24.2021,24(14)(2021):111-113.