企业微信营销者特质对营销传播的影响——以口碑效应为中介

	企业微信营销者特质对营销传播的影响——以口碑效应为中介
	郭晓东; 苏维欢
	2017-04-25
发表期刊	吉林工商学院学报
期号	2 页码:36-39
摘要	根据企业微信营销者特质和口碑效应的影响,研究企业微信营销者与信息接收者关系紧密程度、专业性、个人声誉和客观性对营销传播的影响。通过微观数据实证研究发现,这些影响因素对企业品牌形象均有显著正向影响,口碑效应在企业微信营销者特质影响微信营销传播中起部分中介作用。
关键词	微信营销者特质营销传播口碑效应
DOI	10.19520/j.cnki.issn1674-3288.2017.02.008
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ISSN	1674-3288
语种	中文
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/11974
专题	工商管理学院
作者单位	兰州财经大学
第一作者单位	兰州财经大学
推荐引用方式 GB/T 7714	郭晓东,苏维欢. 企业微信营销者特质对营销传播的影响——以口碑效应为中介[J]. 吉林工商学院学报,2017(2):36-39.
APA	郭晓东,&苏维欢.(2017).企业微信营销者特质对营销传播的影响——以口碑效应为中介.吉林工商学院学报(2),36-39.
MLA	郭晓东,et al."企业微信营销者特质对营销传播的影响——以口碑效应为中介".吉林工商学院学报 .2(2017):36-39.