顾客认知对品牌心理所有权的影响研究——基于品牌价值观一致性的中介作用

doi:10.14084/j.cnki.cn62-1185/c.20191231.009

	顾客认知对品牌心理所有权的影响研究——基于品牌价值观一致性的中介作用
	关辉国; 张永凯; 何勇
	2020
发表期刊	西北民族大学学报(哲学社会科学版)
期号	1 页码:92-103
摘要	随着社会化媒体的快速发展,顾客选择日趋多样化,提升顾客品牌心理所有权成为理论和实践共同关注的重要课题。虽然学术界关于品牌心理所有权的概念和维度仍存在些许分歧,但品牌心理所有权对品牌及企业的重要性已得到广泛认可。基于社会心理学原理,以虚拟社区为载体实证分析顾客认知因素、品牌价值观一致性、品牌心理所有权三者之间的内在关系,有助于企业深入了解顾客对品牌心理所有权的影响因素,为企业制定正确的营销战略提供理论与实践指导。
关键词	顾客认知品牌价值观一致性品牌心理所有权品牌传播虚拟社区
DOI	10.14084/j.cnki.cn62-1185/c.20191231.009
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ISSN	1001-5140
语种	中文
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/10361
专题	工商管理学院农林经济管理学院
作者单位	1.兰州财经大学工商管理学院; 2.兰州财经大学农林经济学院
推荐引用方式 GB/T 7714	关辉国,张永凯,何勇. 顾客认知对品牌心理所有权的影响研究——基于品牌价值观一致性的中介作用[J]. 西北民族大学学报(哲学社会科学版),2020(1):92-103.
APA	关辉国,张永凯,&何勇.(2020).顾客认知对品牌心理所有权的影响研究——基于品牌价值观一致性的中介作用.西北民族大学学报(哲学社会科学版)(1),92-103.
MLA	关辉国,et al."顾客认知对品牌心理所有权的影响研究——基于品牌价值观一致性的中介作用".西北民族大学学报(哲学社会科学版) .1(2020):92-103.

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