| 顾客认知对品牌心理所有权的影响研究——基于品牌价值观一致性的中介作用 |
| 关辉国 ; 张永凯 ; 何勇
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| 2020
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发表期刊 | 西北民族大学学报(哲学社会科学版)
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期号 | 1页码:92-103 |
摘要 | 随着社会化媒体的快速发展,顾客选择日趋多样化,提升顾客品牌心理所有权成为理论和实践共同关注的重要课题。虽然学术界关于品牌心理所有权的概念和维度仍存在些许分歧,但品牌心理所有权对品牌及企业的重要性已得到广泛认可。基于社会心理学原理,以虚拟社区为载体实证分析顾客认知因素、品牌价值观一致性、品牌心理所有权三者之间的内在关系,有助于企业深入了解顾客对品牌心理所有权的影响因素,为企业制定正确的营销战略提供理论与实践指导。 |
关键词 | 顾客认知
品牌价值观一致性
品牌心理所有权
品牌传播
虚拟社区
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DOI | 10.14084/j.cnki.cn62-1185/c.20191231.009
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URL | 查看原文
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ISSN | 1001-5140
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语种 | 中文
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文献类型 | 期刊论文
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条目标识符 | http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/10361
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专题 | 工商管理学院 农林经济管理学院
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作者单位 | 1.兰州财经大学工商管理学院; 2.兰州财经大学农林经济学院
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推荐引用方式 GB/T 7714 |
关辉国,张永凯,何勇. 顾客认知对品牌心理所有权的影响研究——基于品牌价值观一致性的中介作用[J]. 西北民族大学学报(哲学社会科学版),2020(1):92-103.
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APA |
关辉国,张永凯,&何勇.(2020).顾客认知对品牌心理所有权的影响研究——基于品牌价值观一致性的中介作用.西北民族大学学报(哲学社会科学版)(1),92-103.
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MLA |
关辉国,et al."顾客认知对品牌心理所有权的影响研究——基于品牌价值观一致性的中介作用".西北民族大学学报(哲学社会科学版) .1(2020):92-103.
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