播客平台内容管理策略与品牌建设——以“小宇宙”为例

doi:10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2025.01.064

	播客平台内容管理策略与品牌建设——以“小宇宙”为例
	赵正涵
	2025-01-15
发表期刊	国际公关
期号	01 页码:125-127
摘要	在数字化时代，播客平台作为一种新兴的媒介形式，其内容管理和品牌建设策略对于吸引和维系用户、构建品牌忠诚度至关重要。本文以中国播客平台“小宇宙”为例，探讨其通过内容管理策略提升品牌价值的实践，并与“苹果”（Podcast）平台进行对比分析。研究发现，有效的内容管理策略能够显著提高播客平台的品牌认知度和用户忠诚度。“小宇宙”平台通过简洁化、沉浸式、高品质的内容呈现，以及能动性、交互式、社群化的用户互动，实现了内容管理与品牌建设的有机结合。与“苹果”播客相比，“小宇宙”在品牌定位、核心优势和商业化策略上均展现出独特的本土化特色，为中国本土播客平台制定内容管理策略和品牌建设长远规划提供了可参考的思路。
关键词	播客平台内容管理品牌建设 “小宇宙” 苹果(Podcast)
DOI	10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2025.01.064
URL	查看原文
ISSN	1673-0445
语种	中文
原始文献类型	学术期刊
中图分类号	G206 ; F273.2
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/38885
专题	商务传媒学院
作者单位	兰州财经大学商务传媒学院
第一作者单位	商务传媒学院
推荐引用方式 GB/T 7714	赵正涵. 播客平台内容管理策略与品牌建设——以“小宇宙”为例[J]. 国际公关,2025(01):125-127.
APA	赵正涵.(2025).播客平台内容管理策略与品牌建设——以“小宇宙”为例.国际公关(01),125-127.
MLA	赵正涵."播客平台内容管理策略与品牌建设——以“小宇宙”为例".国际公关 .01(2025):125-127.