Institutional Repository of School of Business Administration
| 故事情节逆转对品牌态度的影响研究 | |
程玮 ; 孟洁玉
| |
| 2024-12-30 | |
| 发表期刊 | 沈阳工程学院学报（社会科学版）
 |
| 卷号 | 20期号:4页码:34-41 |
| 摘要 | 品牌强则企业强,企业强则国家强.讲故事已经成为当前品牌营销的重要手段之一,讲好品牌故事,有助于企业继续开拓市场版图.本文围绕故事中存在的戏剧冲突来进行分析,借助情绪感染理论深入研究营销故事情节逆转通过消费者的心理模拟过程对其品牌态度的作用机理.研究发现,相比无逆转情节的品牌故事,有逆转情节的品牌故事借助心理距离的中介作用和身份认同的调节作用进一步提升了消费者的品牌态度. |
| 关键词 | 故事营销 逆转 情绪感染理论 品牌态度 |
| DOI | 10.13888/j.cnki.jsie(ss).2024.04.006 |
| URL | 查看原文 |
| 收录类别 | AMI |
| ISSN | 1672-9617 |
| 语种 | 中文 |
| 原始文献类型 | Periodical |
| 中图分类号 | F273.2;F274 |
| CN号 | 21-1518/C |
| 文献类型 | 期刊论文 |
| 条目标识符 | http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/38450 |
| 专题 | 工商管理学院 |
| 作者单位 | 兰州财经大学 工商管理学院,甘肃 兰州 730000 |
| 第一作者单位 | 工商管理学院 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 程玮,孟洁玉. 故事情节逆转对品牌态度的影响研究[J]. 沈阳工程学院学报（社会科学版）,2024,20(4):34-41. |
| APA | 程玮,&孟洁玉.(2024).故事情节逆转对品牌态度的影响研究.沈阳工程学院学报（社会科学版）,20(4),34-41. |
| MLA | 程玮,et al."故事情节逆转对品牌态度的影响研究".沈阳工程学院学报（社会科学版） 20.4(2024):34-41. |
| 条目包含的文件 | 条目无相关文件。 | |||||
| 个性服务 |
| 查看访问统计 |
| 谷歌学术 |
| 谷歌学术中相似的文章 |
| [程玮]的文章 |
| [孟洁玉]的文章 |
| 百度学术 |
| 百度学术中相似的文章 |
| [程玮]的文章 |
| [孟洁玉]的文章 |
| 必应学术 |
| 必应学术中相似的文章 |
| [程玮]的文章 |
| [孟洁玉]的文章 |
| 相关权益政策 |
| 暂无数据 |
| 收藏/分享 |
除非特别说明，本系统中所有内容都受版权保护，并保留所有权利。
修改评论