互动仪式链视角下农产品直播带货的策略研究——以东方甄选为例

作者	刘银
姓名汉语拼音	Liu Yin
学号	2021000012019
培养单位	兰州财经大学
电话	13610620713
电子邮件	1107269204@qq.com
入学年份	2021-9
学位类别	专业硕士
培养级别	硕士研究生
一级学科名称	新闻与传播
学科代码	0552
第一导师姓名	张翼
第一导师姓名汉语拼音	Zhang Yi
第一导师单位	兰州财经大学
第一导师职称	副教授
题名	互动仪式链视角下农产品直播带货的策略研究——以东方甄选为例
英文题名	Strategic Research on Livestreaming Sales of Agricultural Products from the Perspective of Interactive Ritual Chain: A Case Study of Dong fang Zhen xuan
关键词	互动仪式链直播带货东方甄选
外文关键词	Interactive Ritual Chain ; Live Streaming Sales ; Oriental Selection
摘要	在互联网技术不断发展的今天,为了适应人们碎片化的阅读习惯和阅读需求,网络直播迅速兴起并成为了人们日常休闲娱乐的重要方式,在各大直播主题中,农产品直播带货以其社会性、广泛性的需求等特征成为了直播行业中的重要组成部分，从新闻主播、明星、网络名人到政府领导干部乃至农民也纷纷参与到农产品直播带货中来。本文以柯林斯的互动仪式链理论为基础，对东方甄选农产品直播带货进行研究，采用案例研究方法详细阐述东方甄选农产品直播带货模式、互动仪式的环境创设、互动仪式链的构建过程及结果,最后探讨了东方甄选农产品直播带货中存在的问题，提供改进策略，旨在为农产品直播带货的发展提供一点思路。
英文摘要	With the continuous development of Internet technology today, in order to adapt to people's fragmented reading habits and reading needs, live streaming has rapidly emerged and become an important way for people's daily entertainment and leisure. Among the major live broadcast themes, agricultural product live sales have become an important part of the live broadcast industry with their social and extensive demand characteristics. News anchors, celebrities, internet celebrities, government leaders, and even farmers have also participated in agricultural product live sales. Based on Collins' interactive ritual chain theory, this paper studies the agricultural product live sales of Oriental Selection, using case studies and content analysis methods to elaborate on the Oriental Selection agricultural product live sales model and point analysis, the creation of the environment for interactive rituals, the construction process and results of the interactive ritual chain, and finally discusses the problems in Oriental Selection's agricultural product live sales, providing improvement strategies. The aim is to provide some ideas for the development of agricultural product live sales.
学位类型	硕士
答辩日期	2024-05-19
学位授予地点	甘肃省兰州市
语种	中文
论文总页数	73
参考文献总数	50
馆藏号	0006315
保密级别	公开
中图分类号	G21/205
文献类型	学位论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/36768
专题	商务传媒学院
推荐引用方式 GB/T 7714	刘银. 互动仪式链视角下农产品直播带货的策略研究——以东方甄选为例[D]. 甘肃省兰州市. 兰州财经大学,2024.

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