产业市场创新和消费驱动：甘肃省体育健身休闲产业发展研究

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	产业市场创新和消费驱动：甘肃省体育健身休闲产业发展研究
	康帆1 ; 王岩2
	2023-11-03
会议名称	第十三届全国体育科学大会
会议录名称	第十三届全国体育科学大会论文摘要集——专题报告(体育产业分会)
页码	3
会议地点	中国天津
摘要	研究目的:我国体育产业在其支柱产业——体育健身休闲产业发展上提出具体目标,在市场机制中调整体育健身休闲供需矛盾,在消费内容上拓宽释放体育健身休闲消费动能,从而在业态建设中提升体育健身休闲业的水平,完善我国体育健身休闲行业竞争优势,促进国内国际双循环的体育产业市场格局。甘肃省体育强省战略的提出,有力促进体育产业发展,随着甘肃省经济水平不断提升,甘肃省体育健身休闲产业也步入一个快速发展阶段。研究体育健身休闲产业,既是甘肃省体育产业快速发展的需要,也是甘肃经济提升的需要。2018年,甘肃省地区生产总值8246.1亿元,比上年增长6.3%,增速比上年提高2.7个百分点,其中第三产业增加值4530.1亿元,增长8.4%,2020年,甘肃省地区生产总值达到9016.7亿元,第三产业增加值4966.5亿元,增长2.2%。在这样的局面下,甘肃的"十四五"规划的体育工作以全面深化体育改革,大力推进西部体育强省建设为开局,体育产业发展目标明确,始终把体育健身休闲产业作为体育龙头支柱产业,市场主体发展到7843户,体育产业总规模达到145.38亿元,增加值为55.1亿元,体育产业增加值占全省生产总值的比重为0.67%。本文从体育健身休闲的市场环境和消费环节两个方面,分析甘肃省体育健身休闲产业的水平,提出发展对策,以期为其未来发展和其他体育产业发展水平相同地区提供理论借鉴。研究方法:采用逻辑推理和文献资料等方法,通过分析甘肃省体育健身休闲产业发展现状,探讨甘肃省体育产业发展特点与体育健身休闲业态的市场和消费行为。研究结果:未来一个时期,国内市场主导国民经济循环特征更加明显,经济增长的内需潜力会不断释放,我国经济战略方向就是坚持供给侧结构性改革,战略基础就是扩大内需,使生产、分配、流通、消费更多依托国内市场,提升供给体系对国内需求的适配性,形成需求牵引供给、供给创造需求的动态平衡。当下和今后甘肃省体育产业发展重点环节在体育健身休闲产业,在体育制造业整体疲软的状况下,扩大体育健身休闲市场和提升体育消费,促进体育健身休闲产业动态平衡。甘肃省体育健身休闲行业已经初步形成了以健身和休闲为主,开展运动休闲和群众性体育活动经营的一定的行业规模,在一定程度上保证甘肃体育产业市场的繁荣和有序。甘肃省体育健身休闲产业机遇与挑战并存,但明显机遇大于挑战,注重培育发展,能为甘肃体育产业带来巨大的支撑。近年来,甘肃体育产业发展通过体育产业政策引导,积极释放市场潜能,体育运动休闲活动开发逐步完善;同时,群众休闲健身活动全覆盖,甘肃省各地全面实施《甘肃省全民健身实施计划(2016-2020)》,城乡居民身体素质明显增强;体育健身休闲产业数字经济起步,不断开发健身休闲网络平台,以互联网和大数据技术提升体育平台企业运营架构。结果显示在产业市场和驱动消费方面存在四方面问题,第一,甘肃省体育健身休闲行业存在市场主体规模小、数量不足,甘肃省体育产业发展的主要推动力靠财政拨款,市场行为具有很强的行政色彩,体育产业的大部分工作均需要政府职能部门完成,市场主体行为不能充分发挥,活力不足,体育行业发展明显滞后;第二,体育健身休闲产业主体市场准入、竞争和监管机制混乱,市场主体驱动乏力,市场体系环境建立,体育健身休闲产业是商业运作行为,投入的生产要素以获得财务回报为目的。体育产业中健身休闲行业等领域,强化对规则、标准、等级、认证等体育行业的"公共产品"的要求,从运营者身份转变为监管者身份意识强烈,体育产业行业组织和体育健身企业很难有效发挥作用;第三,体育消费水平和消费能力薄弱,体育健身休闲产业消费有待升级,市场是一个动态平衡的体系,供需要求在价格的合理区间活动才能达到市场繁荣,体育健身休闲消费需求是影响消费驱动的重要因素,甘肃省体育健身休闲市场的活动主要以群众性公益活动为主,消费对体育制造业产品的需求占比大,2021年全省居民人均可支配收入22066元,全省居民人均消费支出17456元,城镇居民恩格尔系数:29.3%,农村居民恩格尔系数:30.9%,显示甘肃省居民消费在合理区间,也表明服务型消费产品上消费需求相对较少;第四,消费渠道和策略单一,甘肃省体育健身休闲产业占甘肃省国民生产总值的比例还很低,但人均收入结构中服务类消费支出并不低,体育健身休闲占比不高,表明甘肃省居民的体育消费路径不清晰,群众性的消费行为还是以低消费或者不消费为主。研究结论:提出甘肃省发展体育健身休闲产业对策。加大对体育产业支持,引导体育健身休闲产业市场积极作为;建立体育健身休闲市场准入制度,构建有序健康市场;制定体育健身休闲消费策略,畅通体育消费渠道;吸引群众参与,体育消费驱动体育健身休闲产业壮大;抓住数字经济发展,提升体育健身休闲产业效率。
关键词	体育产业体育健身休闲市场创新消费驱动甘肃
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语种	中文
原始文献类型	中国会议
文献类型	会议论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/35995
专题	长青学院 MBA教育中心
作者单位	1.兰州财经大学; 2.上海体育学院
推荐引用方式 GB/T 7714	康帆,王岩. 产业市场创新和消费驱动：甘肃省体育健身休闲产业发展研究[C],2023:3.