4P理论视域下Keep软件的品牌营销策略分析

	4P理论视域下Keep软件的品牌营销策略分析
	熊晨曦; 袁淑芸
	2023-12-10
发表期刊	传媒论坛
卷号	6 期号:23 页码:36-38
摘要	随着互联网技术的普及和应用，数字技术不断推动着线上运动的发展，从而使线上运动成为健身产业的一大趋势。用户对于健身指导的专业性和健身课程的多元化需求不断增多，各种健身类APP应运而生。Keep软件早期的设计中主打运动低门槛，用户高黏性，后期成功转型为健身综合类应用，逐渐实现商业化，主打“运动+社区+商城”的产品定位。从营销学的4P理论视角出发，从产品、价格、渠道、推广四个方面来分析Keep软件的品牌营销策略，提出了增强内容的趣味性、重视用户需求、完善用户运动激励机制、紧跟智能健身潮流的优化建议。
关键词	4P理论 Keep软件品牌营销
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ISSN	2096-5079
语种	中文
原始文献类型	学术期刊
中图分类号	G812;F273.2;F274
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/35410
专题	商务传媒学院
作者单位	兰州财经大学商务传媒学院
第一作者单位	商务传媒学院
推荐引用方式 GB/T 7714	熊晨曦,袁淑芸. 4P理论视域下Keep软件的品牌营销策略分析[J]. 传媒论坛,2023,6(23):36-38.
APA	熊晨曦,&袁淑芸.(2023).4P理论视域下Keep软件的品牌营销策略分析.传媒论坛,6(23),36-38.
MLA	熊晨曦,et al."4P理论视域下Keep软件的品牌营销策略分析".传媒论坛 6.23(2023):36-38.