| 数字经济背景下平台企业竞争策略研究 |
| 杨利华 ; 李芷轩
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| 2023-08-20
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| 发表期刊 | 兰州财经大学学报
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| 卷号 | 39期号:04页码:48-57 |
| 摘要 | 数字经济的发展正在推动新一轮的市场变革，在生产力上围绕产业数字化和数字产业化两条主线促使企业改进其运营模式，采取与平台模式、双边市场、数据驱动等特点相适应的竞争策略。在创立或进入市场初期，基于双边市场结构中的交叉网络效应，平台企业一般会采取价格竞争策略，选取在两边用户中倾斜定价的非中性定价策略和交叉补贴策略，以及在分割用户群组和市场前提下的差异性定价策略，以获得用户规模，扩大市场份额，形成规模优势或领先优势。当平台企业具有一定的市场支配力时，则更倾向于采取非价格竞争策略巩固市场优势地位并获取平台利润，包括控制消费者与商户交易成交率的排序策略，以消费者偏好为创新导向的产品差异化策略，以竞争对手的上下游企业为兼并对象的对角兼并策略，以数据为核心的数据设施竞争策略以及网络经济下围绕用户展开的注意力时间竞争策略等。明确企业运营模式及其选取的竞争策略，可以厘清平台企业垄断行为的生成逻辑，为数字经济时代平台垄断治理提供研究基础。 |
| 关键词 | 双边市场
网络效应
非中性定价
对角兼并
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| URL | 查看原文
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| 收录类别 | AMI
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| ISSN | 1004-5465
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| 语种 | 中文
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| 原始文献类型 | 学术期刊
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| 中图分类号 | F49;F271
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| 文献类型 | 期刊论文
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| 条目标识符 | http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/35264
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| 专题 | 法学院
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| 作者单位 | 兰州财经大学法学院
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| 第一作者单位 | 法学院
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推荐引用方式
GB/T 7714 |
杨利华,李芷轩. 数字经济背景下平台企业竞争策略研究[J]. 兰州财经大学学报,2023,39(04):48-57.
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| APA |
杨利华,&李芷轩.(2023).数字经济背景下平台企业竞争策略研究.兰州财经大学学报,39(04),48-57.
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| MLA |
杨利华,et al."数字经济背景下平台企业竞争策略研究".兰州财经大学学报 39.04(2023):48-57.
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