基于下沉市场群体消费特征的电商业态模式创新研究

LZUFE-KMS > 长青学院

	基于下沉市场群体消费特征的电商业态模式创新研究
	安媛媛
	2023-06-21
发表期刊	商业经济研究
卷号	No.871 期号:12 页码:123-126
摘要	伴随着移动互联网的渗透发展及数字化支付形式的普及，一线及二线城市的电商竞争尤为激烈，下沉市场逐步成为电商进一步发展的选择。然而，农村地区地域广袤，经济社会特征差异明显，电商下沉实践必须因地制宜。本文针对电商下沉实践面临的挑战，从创新端大数据全链化、整合端运营资源聚合化两方面对电商下沉业态新模式进行研究。研究认为：创新端应通过大数据全链化来应对下沉市场规模大但广阔而分散的“缺陷”，并针对下沉市场消费群体进行标签分类，通过大数据全链化管理支撑下沉精准营销及运营；整合端应将本土资源的整合、共享物流中心及仓库的整合、多功能便利店的整合及社会化物流资源的整合进行一体化管理。
关键词	乡村消费乡村电商下沉市场业态新模式
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收录类别	北大核心 ; AMI
ISSN	2095-9397
语种	中文
原始文献类型	学术期刊
中图分类号	F724.6;F323
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/34434
专题	长青学院
作者单位	兰州财经大学金融学院
第一作者单位	金融学院
推荐引用方式 GB/T 7714	安媛媛. 基于下沉市场群体消费特征的电商业态模式创新研究[J]. 商业经济研究,2023,No.871(12):123-126.
APA	安媛媛.(2023).基于下沉市场群体消费特征的电商业态模式创新研究.商业经济研究,No.871(12),123-126.
MLA	安媛媛."基于下沉市场群体消费特征的电商业态模式创新研究".商业经济研究 No.871.12(2023):123-126.