直播电商情境下社会临场感对新产品购买意愿的作用机制研究

doi:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2023.04.098

	直播电商情境下社会临场感对新产品购买意愿的作用机制研究
	张希坤
	2023-02-28
发表期刊	中国商论
卷号	No.875 期号:04 页码:98-102
摘要	基于刺激—机体—响应框架和精细加工可能模型，本文探讨了直播电商情境下社会临场感对新产品购买意愿的作用路径以及边界条件。本文通过对有直播电商购买经历的消费者进行调查问卷，采用层级回归分析方法对理论框架和假设进行分析和验证。研究表明：感知风险在社会临场感与新产品购买意愿之间起中介作用，并且产品类别调节了这一中介作用。本文的研究结论丰富了社会临场感在直播电商情境下的研究成果，并为企业开展直播营销推广新产品提供了理论参考。
关键词	直播电商社会临场感风险感知新产品购买意愿产品类别
DOI	10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2023.04.098
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收录类别	AMI
ISSN	2096-0298
语种	中文
原始文献类型	学术期刊
中图分类号	F713.55;F724.6
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/33389
专题	工商管理学院
作者单位	兰州财经大学工商管理学院
第一作者单位	工商管理学院
推荐引用方式 GB/T 7714	张希坤. 直播电商情境下社会临场感对新产品购买意愿的作用机制研究[J]. 中国商论,2023,No.875(04):98-102.
APA	张希坤.(2023).直播电商情境下社会临场感对新产品购买意愿的作用机制研究.中国商论,No.875(04),98-102.
MLA	张希坤."直播电商情境下社会临场感对新产品购买意愿的作用机制研究".中国商论 No.875.04(2023):98-102.