品牌延伸情境下品牌态度的前因机制研究——品牌延伸相似度与象征性价值的交互效应

	品牌延伸情境下品牌态度的前因机制研究——品牌延伸相似度与象征性价值的交互效应
	崔琛
	2022-08-15
发表期刊	湖北文理学院学报
卷号	43 期号:08 页码:64-73
摘要	基于解释水平理论和心理定势理论，分析品牌延伸相似度与象征性价值对品牌态度的影响机制，检验品牌延伸评价的中介效应和品牌体验的调节效应。结果表明：在品牌延伸情境下，品牌延伸相似度与象征性价值具有交互效应，正向影响品牌态度；品牌延伸评价部分中介了该交互效应与品牌态度之间的关系；当消费者品牌体验较高时，该交互效应对品牌延伸评价的正向影响程度更强，对品牌态度的间接正向影响也更强。进一步揭示了品牌延伸情境下品牌态度前因变量的交互效应及该交互效应对于品牌态度的中介调节机制，为企业进行品牌延伸相关决策提供参考。
关键词	品牌延伸品牌相似度品牌象征性价值品牌体验品牌态度
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ISSN	2095-4476
语种	中文
原始文献类型	学术期刊
中图分类号	F273.2
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/32906
专题	工商管理学院
作者单位	兰州财经大学工商管理学院
第一作者单位	工商管理学院
推荐引用方式 GB/T 7714	崔琛. 品牌延伸情境下品牌态度的前因机制研究——品牌延伸相似度与象征性价值的交互效应[J]. 湖北文理学院学报,2022,43(08):64-73.
APA	崔琛.(2022).品牌延伸情境下品牌态度的前因机制研究——品牌延伸相似度与象征性价值的交互效应.湖北文理学院学报,43(08),64-73.
MLA	崔琛."品牌延伸情境下品牌态度的前因机制研究——品牌延伸相似度与象征性价值的交互效应".湖北文理学院学报 43.08(2022):64-73.