基于多案例的MCN机构商业模式及变现路径研究

doi:10.14013/j.cnki.scxdh.2021.10.007

LZUFE-KMS > 会计学院

	基于多案例的MCN机构商业模式及变现路径研究
	罗炳霞
	2021-05-30
发表期刊	商场现代化
期号	2021,(10)页码:18-20
摘要	2020年,各行各业因新冠疫情进入寒冬,电商直播似乎成为企业的"救心丸"。网红电商的"出圈",让作为内容输出者与主播孵化者的MCN成为大众眼中的"聚宝盆",众多企业转变商业模式开始转行做MCN。但目前MCN在内容输出与商业变现等方面都遇到了较大的挑战。因此,本文选择如涵、无忧传媒、大禹网络等3家MCN,采用多案例研究方法,运用商业模式画布模型,分析"网红经济模式下MCN机构商业模式及变现路径",得出目前MCN同质化程度高,难以形成竞争优势,内容创新遇瓶颈,未来MCN更应该加强核心内容的变现能力。
关键词	MCN 商业模式画布变现路径多案例
DOI	10.14013/j.cnki.scxdh.2021.10.007
URL	查看原文
ISSN	1006-3102
语种	中文
原始文献类型	学术期刊
中图分类号	F724.6
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/30007
专题	会计学院
作者单位	兰州财经大学
第一作者单位	兰州财经大学
推荐引用方式 GB/T 7714	罗炳霞. 基于多案例的MCN机构商业模式及变现路径研究[J]. 商场现代化,2021(2021,(10)):18-20.
APA	罗炳霞.(2021).基于多案例的MCN机构商业模式及变现路径研究.商场现代化(2021,(10)),18-20.
MLA	罗炳霞."基于多案例的MCN机构商业模式及变现路径研究".商场现代化 .2021,(10)(2021):18-20.