生态农产品品牌传播方式对消费者购买意向的影响分析——以甘肃白银市为例

doi:10.16069/j.cnki.51-1610/g4.2021.07.014

	生态农产品品牌传播方式对消费者购买意向的影响分析——以甘肃白银市为例
	张莉
	2021-07-15
发表期刊	乐山师范学院学报
卷号	36 期号:2021,36(07)页码:98-103
摘要	现代生态环保理念越来越深入人心,生态农产品市场进入快速发展阶段,其品牌竞争也日趋激烈。打造知名度高、特色性强的农产品品牌,是生态农产品发展的关键途径。同时,生态农产品品牌传播方式是影响消费者购买意向的重要因素。通过对甘肃白银市消费者进行问卷调查,了解生态农产品品牌传播方式对消费者购买意向的影响,总结出在生态农产品品牌传播过程中,传播渠道、产品包装设计、传播资源整合、产品价值体验等因素是影响消费者生态农产品购买意向的主要因素。针对此,分析白银市生态农产品品牌传播中的不足,并提出改进建议,以优化白银市生态农产品品牌传播,增强消费者购买意向。
关键词	生态农产品品牌传播消费者
DOI	10.16069/j.cnki.51-1610/g4.2021.07.014
URL	查看原文
ISSN	1009-8666
语种	中文
原始文献类型	学术期刊
中图分类号	F323.5;F713.55
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/29922
专题	工商管理学院
作者单位	兰州财经大学长青学院
第一作者单位	长青学院
推荐引用方式 GB/T 7714	张莉. 生态农产品品牌传播方式对消费者购买意向的影响分析——以甘肃白银市为例[J]. 乐山师范学院学报,2021,36(2021,36(07)):98-103.
APA	张莉.(2021).生态农产品品牌传播方式对消费者购买意向的影响分析——以甘肃白银市为例.乐山师范学院学报,36(2021,36(07)),98-103.
MLA	张莉."生态农产品品牌传播方式对消费者购买意向的影响分析——以甘肃白银市为例".乐山师范学院学报 36.2021,36(07)(2021):98-103.