商务传媒学院知识库

    HPV的大名是人类乳头瘤病毒，是宫颈癌的主要诱因，我国仅2020年一年，宫颈癌新发病例超过11万，死亡人数约为6万，这个数目已经远远超出其他发展中国家。2016年7月18日，进口二价HPV疫苗正式获批进入我国市场。在HPV及其疫苗等相关话题的探讨和普及过程中，社交媒体已成为十分重要的一环，每一个与HPV相关的话题的出现，都会在社交媒体上引发传播热，平台与公众之间的良性循环互动也带来了信息传播率与平台关注度同时增长的双向共赢。

    本研究以媒介情境论、创新扩散理论和健康信念模型（HBM）作为研究的理论支撑，针对微博和微信两大头部社交媒体中出现的HPV相关信息进行内容分析，探究2020年内（2020年1月1日-2020年12月31日）HPV疫苗相关信息在两大社交平台的传播状况，并分析不同文本和传播方式在不同社交平台的传播特点、优势和存在的问题，通过研究归纳社交媒体信息传播的模式和特点，规范和完善不同社交媒体的传播形式，为HPV疫苗的健康传播提供新的视角和思路，也为我国今后疫苗的推广和接种提供新的可能性。

    研究发现，传播者利用新媒介更多更广地从不同平台与渠道进行健康类信息传播，而社交媒体在健康传播信息发布过程中，热度和数量均受社会事件影响，在信息的呈现上也存在盈利性显著、转载及同质化内容较多、权威性不高、专业性不够的问题。现代社会，人类的需求逐渐转为安全需求，使得健康信息无人不需，而社交平台却也充斥着虚假信息，让人难辨真假，因此，基于微博、微信等社交媒体的HPV健康传播策略仍然需要进一步的优化与改进。

HPV name is human papilloma virus, is the principal cause of cerical cancer, such as HPV vaccine and its related topics to explore and popularize process, social media has become a very important one annulus, each with the emergence of HPV related topics will cause heat transmission in social media, platform and a virtuous cycle between the public interest also poses a platform of information transmission rate and at the same time the growth of mutual benefit.

This study aimed at Weibo and WeChat HPV related information in the head of social media content analysis, to explore 2020 years (January 1, 2020 - December 31, 2020) HPV vaccine related information in the spread of the two social platform, and analyzes different ways of text and spread in different social platform transmission characteristics, advantages and existing problems.

The study found that in modern society, human needs have gradually shifted to safety needs, so that no one needs health information, while social platforms are also full of false information, making it difficult to distinguish between true and false. Therefore, HPV health communication strategies based on social media such as Weibo and WeChat still need to be further optimized and improved.