抖音健康科普类短视频发展研究

作者	苗博雯
姓名汉语拼音	Miao Bowen
学号	2018000012563
培养单位	兰州财经大学
电话	15234563394
电子邮件	470982650@qq.com
入学年份	2018-9
学位类别	专业硕士
培养级别	硕士研究生
一级学科名称	新闻与传播
学科代码	0552
授予学位	新闻与传播专业硕士
第一导师姓名	石蓉蓉
第一导师姓名汉语拼音	Shi Rongrong
第一导师单位	兰州财经大学
第一导师职称	教授
第二导师姓名	黄胜强
第二导师姓名汉语拼音	Huang Shengqiang
第二导师单位	每日甘肃网
第二导师职称	总编辑
题名	抖音健康科普类短视频发展研究
英文题名	Research on the development of Douyin health popular science short video
关键词	健康科普短视频抖音
外文关键词	Health science; Short video; Douyin
摘要	新媒体时代下，技术的改进，短视频的快速发展，为健康科普知识传播开辟了新的路径。尤其要重视短视频平台下健康知识的传播。本文从“抖音”平台入手，通过内容分析和案例分析法，将抖音平台健康科普类账号从传播主体、形式、内容进行分类。通过飞瓜数据、卡思数据等第三方数据平台选取健康领域总榜前 50，分析整体发展现状。不同类型抖音号发展现状是从四个不同类型中分别选取每个类型最具代表性的健康科普账号。从视频发布数量、传播主体权威性、账号活跃度、视频形式方面分析其特征。最后通过这四类传播主体，分别选取在 2020 年 10 月 1 日至 12 月 31 日，近三个月的视频数量作为样本，选取点赞量大于 1 万的视频进行内容分析。概况总结出目前，抖音健康科普类短视频的发展以医生自媒体和互联网专业机构为主，针对健康科普短视频传播存在的问题，提出相对应的策略。目前，借助新媒体技术的发展，通过短视频平台，唤起人们对健康意识的重视。只有多方共同努力，携手并进，共同维护良好的健康舆论生态。坚持内容为王，以风趣幽默的方式将晦涩难懂的医学术语转化为大众通俗易懂的健康知识，坚持优质原创内容。同时应该加大对健康内容的监管，保证健康信息的质量。
英文摘要	In the new media era, the improvement of technology and the rapid development of short video have opened up a new path for the dissemination of Health Science Knowledge. In particular, we should pay attention to the dissemination of health knowledge under the platform of short video. This article starts with "Douyin" platform, through content analysis and case analysis, will douyin platform health popular science accounts from the dissemination of the main body, form, content classification. This paper selects the top 50 in the health field through the third-party data platform, such as Feagua data and CASS data, and analyzes the overall development status. The development status of different types of Douyin is to select the most representative health popular science accounts from four different types. From the number of video release, the authority of the main dissemination, account activity, video form analysis of its characteristics. Finally, through these four types of subjects, respectively, from October 1 to December 31,2020, nearly three months of video number as a sample, select more than 10,000 likes of video content analysis. At present, the development of Douyin health popular science short video is dominated by doctors from the media and Internet professional organizations. In view of the problems existing in the dissemination of Health Popular Science Short Video, the corresponding strategies are put forward. At present, with the development of new media technology, short video platform to arouse people's awareness of health. Only the multi-party joint efforts, hand in hand, to jointly maintain a good health public opinion ecology. Adhere to the content of the king, the way to wit and humor will be difficult to understand the obscure medical terminology into the general public easy to understand health knowledge, adhere to high-quality original content. At the same time, we should strengthen the supervision of health content to ensure the quality of health information.
学位类型	硕士
答辩日期	2021-05-21
学位授予地点	甘肃省兰州市
语种	中文
论文总页数	49
参考文献总数	34
馆藏号	0003907
保密级别	公开
中图分类号	G21/79
文献类型	学位论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/29791
专题	商务传媒学院
推荐引用方式 GB/T 7714	苗博雯. 抖音健康科普类短视频发展研究[D]. 甘肃省兰州市. 兰州财经大学,2021.

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抖音健康科普类短视频发展研究.pdf（1492KB）	学位论文		开放获取	CC BY-NC-SA	浏览下载