甘肃陇南白马民俗文化品牌发展策略研究

作者	成苑
姓名汉语拼音	chengyuan
学号	2018000012545
培养单位	兰州财经大学
电话	15509391889
电子邮件	568763608@qq.com
入学年份	2018-9
学位类别	专业硕士
培养级别	硕士研究生
一级学科名称	新闻与传播
学科代码	0552
第一导师姓名	王亚炜
第一导师姓名汉语拼音	wangyawei
第一导师单位	兰州财经大学
第一导师职称	教授
题名	甘肃陇南白马民俗文化品牌发展策略研究
英文题名	Research on Corporate Governance of Southeast Asian Corporations
关键词	白马民俗 ERMP分析市场吸引力产品开发
外文关键词	Baima folk culture; ; Ermp analysis ; Market Attractiveness ; Prdouct Development
摘要	民俗文化逐渐在社会中重获大众的兴趣回归时，文化原真和文化输出成为民俗文化开发需兼顾的双重要点。陇南白马民俗所具有的“东亚最古老种族”的唯一性和落后于他者文化的境遇都成为甘肃文化产业发展所面临的问题。文化品牌的开发策略则为其带来可供参寻的思路，面对甘肃白马民俗这一边缘小众文化，笔者聚焦于白马民俗文化自身如何发展，借以市场营销的品牌开发策略，从品牌化角度切入，第一，对白马民俗文化以ERMP资源分析法进行系统性分析，描绘出白马民俗发展综合现状；第二，通过对现状的描述，整体按照提出问题、分析问题、解决问题的步骤进行问题分类；第三，在问题归类后精准对位各类问题，围绕“思想指引—宏观规划—微观施策”的策略架构对白马民俗未来发展提出具体化建议，落实到白马民俗发展现实中，具体到位，为白马民俗文化品牌发展提供现实的策略建议。关键词：白马民俗 ERMP分析市场吸引力产品开发
英文摘要	When folk culture is gradually regaining the interest of the public in society, cultural authenticity and cultural output have become two important points that need to be taken into account in the development of folk culture. The uniqueness of "the oldest race in East Asia" and the situation of lagging behind other cultures in Baima folklore in Longnan have become problems. Facing the development of Gansu's cultural industry. The development strategy of cultural brand brings them ideas for reference. In the face of the marginal niche culture of Baima folklore in Gansu, the author focuses on how the folklore culture of Baima develops itself, and through the brand development strategy of marketing, From the perspective, first, conduct a systematic analysis of Baima folk culture using the ERMP resource analysis method to depict the comprehensive status quo of the development of Baima folk custom; second, through the description of the current situation, follow the steps of raising problems, analyzing problems, and solving problems as a whole. Problem classification; third, after the problem is classified, it accurately addresses various problems, and puts forward specific suggestions for the future development of Baima folk customs based on the strategic framework of "ideological guidance-macro planning-micro policy implementation", and implements them in the reality of Baima folklore development. Be specific and provide realistic strategic suggestions for the development of Baima folk culture brand. Keywords: Baima folk culture; Ermp analysis; Market Attractiveness; Prdouct Development
学位类型	硕士
答辩日期	2021-05
学位授予地点	甘肃省兰州市
语种	中文
论文总页数	78
参考文献总数	51
馆藏号	0003890
保密级别	公开
中图分类号	G21/62
文献类型	学位论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/29733
专题	商务传媒学院
推荐引用方式 GB/T 7714	成苑. 甘肃陇南白马民俗文化品牌发展策略研究[D]. 甘肃省兰州市. 兰州财经大学,2021.

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甘肃陇南白马民俗文化品牌发展策略研究.p（1715KB）	学位论文		开放获取	CC BY-NC-SA	浏览下载