我国植入式广告的研究现状和理论综述
郭晓云
2015-05-28
发表期刊兰州大学学报(社会科学版)
期号3页码:122-129
摘要随着传统广告的管制趋紧、成本过高和效果式微,植入式广告越来越受到广告主、制片方和发布媒体的青睐,在其蓬勃发展的同时也引起理论界的极大关注。本文以中国期刊全文数据库CNKI选取的与植入式广告研究相关的905篇文献为分析样本,使用文献题录信息统计分析工具软件SATI,采用文献计量分析的方法,阐述我国植入式广告研究的文献增长、核心作者、主要研究机构等一般状况,并对该领域国内的核心研究团队和热点聚焦主题进行相关分析。在此基础上,按照"植入式广告对受众心理的影响机制—植入式广告的传播效果—植入式广告的管制"这一分析框架进行了理论综述。
关键词植入式广告 电视 电视剧 文献计量分析
DOI10.13885/j.issn.1000-2804.2015.03.019
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收录类别CSSCI
ISSN1000-2804
语种中文
来源期刊等级C1类
文献类型期刊论文
条目标识符http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/12991
专题工商管理学院
作者单位1.兰州大学管理学院;
2.兰州商学院工商管理学院
推荐引用方式
GB/T 7714
郭晓云. 我国植入式广告的研究现状和理论综述[J]. 兰州大学学报(社会科学版),2015(3):122-129.
APA 郭晓云.(2015).我国植入式广告的研究现状和理论综述.兰州大学学报(社会科学版)(3),122-129.
MLA 郭晓云."我国植入式广告的研究现状和理论综述".兰州大学学报(社会科学版) .3(2015):122-129.
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