Lanzhou University of Finance and Economics. All
| 产品相似性对消费者购买意愿的影响——基于产品危机事件下品牌声誉的调节作用 | |
| 荆鹏 | |
| 2017-06-15 | |
| 发表期刊 | 重庆交通大学学报(社会科学版)
 |
| 期号 | 3页码:62-67 |
| 摘要 | 通过实验方法,研究危机事件发生后,在品牌声誉调节作用下消费者对企业相似性不同产品购买意愿的差异性。得出结论:产品危机事件发生后,相对于低相似性产品,消费者对高相似性产品购买意愿负向影响较大;相对于高品牌声誉企业,消费者对低品牌声誉企业的低相似产品购买意愿较低,对低品牌声誉企业的高相似产品购买意愿无显著差异。 |
| 关键词 | 产品危机事件 品牌声誉 产品相似性 购买意愿 |
| URL | 查看原文 |
| ISSN | 1674-0297 |
| 语种 | 中文 |
| 文献类型 | 期刊论文 |
| 条目标识符 | http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/11915 |
| 专题 | 兰州财经大学 |
| 作者单位 | 兰州财经大学工商管理学院 |
| 第一作者单位 | 工商管理学院 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 荆鹏. 产品相似性对消费者购买意愿的影响——基于产品危机事件下品牌声誉的调节作用[J]. 重庆交通大学学报(社会科学版),2017(3):62-67. |
| APA | 荆鹏.(2017).产品相似性对消费者购买意愿的影响——基于产品危机事件下品牌声誉的调节作用.重庆交通大学学报(社会科学版)(3),62-67. |
| MLA | 荆鹏."产品相似性对消费者购买意愿的影响——基于产品危机事件下品牌声誉的调节作用".重庆交通大学学报(社会科学版) .3(2017):62-67. |
| 条目包含的文件 | ||||||
| 文件名称/大小 | 文献类型 | 版本类型 | 开放类型 | 使用许可 | ||
| 26360.pdf（298KB） | 期刊论文 | 出版稿 | 暂不开放 | CC BY-NC-SA | 请求全文 | |
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