| 高新技术企业品牌关系驱动力和品牌资产研究 | |
唐小飞; 汪阳; 王春国 ; 鲁平俊
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| 2017-12-20 | |
| 发表期刊 | 科研管理
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| 期号 | 12页码:70-77 |
| 摘要 | 当前,对品牌忠诚进行衡量的品牌资产模型仍局限于传统的基于顾客视角、产品市场产出和金融市场产出三种基本的评估模式,上述三种模式均存在着固有的局限。因此,本文以社会认知理论为基础,构建了基于品牌关系驱动力的品牌资产评价模式,并以概念模型全面的演绎了品牌资产的形成结构。本文采用实验研究与实证研究相结合的方法对理论模型进行检验,研究发现:品牌原型(组合)正向影响品牌资产(组合)与品牌关系情感(组合);品牌关系驱动力既正向调节品牌原型和品牌资产之间的关系,也正向调节品牌原型和品牌关系情感之间的关系。理论模型增强了对不确定情境下的品牌资产做出全面评价的能力,提高了品牌资产评价的科学性和可操作性。 |
| 关键词 | 品牌原型 品牌关系情感 品牌关系驱动力 品牌资产 |
| DOI | 10.19571/j.cnki.1000-2995.2017.12.008 |
| URL | 查看原文 |
| 收录类别 | CSSCI ; 北大核心 ; CSCD |
| ISSN | 1000-2995 |
| 语种 | 中文 |
| CSCD记录号 | CSCD:6127664 |
| 来源期刊等级 | C1类 |
| 文献类型 | 期刊论文 |
| 条目标识符 | http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/11676 |
| 专题 | MBA教育中心 |
| 作者单位 | 1.西南财经大学西部商学院; 2.西南财经大学工商管理学院; 3.兰州财经大学工商管理学院; 4.云南财经大学商学院 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 唐小飞,汪阳,王春国,等. 高新技术企业品牌关系驱动力和品牌资产研究[J]. 科研管理,2017(12):70-77. |
| APA | 唐小飞,汪阳,王春国,&鲁平俊.(2017).高新技术企业品牌关系驱动力和品牌资产研究.科研管理(12),70-77. |
| MLA | 唐小飞,et al."高新技术企业品牌关系驱动力和品牌资产研究".科研管理 .12(2017):70-77. |
| 条目包含的文件 | ||||||
| 文件名称/大小 | 文献类型 | 版本类型 | 开放类型 | 使用许可 | ||
| 26023.pdf（483KB） | 期刊论文 | 出版稿 | 暂不开放 | CC BY-NC-SA | 请求全文 | |
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